Nachhaltigkeit im Sport führt Fußballverein zum Erfolg
Nachhaltigkeit im Sport? Der englische Fußballverein Forest Green Rovers zeigt eindrucksvoll, wie nachhaltige Veranstaltungen und die Firmenführung mit Nachhaltigkeitsstrategie zum Erfolg führen.
UN Zertifikat und FIFA Auszeichnung
Ein Irrglaube, der noch in vielen Köpfen von Stadion- und Arenabesitzern als auch bei Veranstaltern kursiert: die Kosten für Events jeglicher Art gehen automatisch in die Höhe, wenn diese unter Aspekten der Nachhaltigkeit umgesetzt werden und einen Mehrwert für den Betreiber bietet es eh nicht. Dass dies nicht der Fall ist, zeigt der englische Fußballklub Forest Green Rovers. Nicht nur wurde der Verein von der Fifa als grünster Club der Welt bezeichnet, auch erhielt er ein Zertifikat der UN als erster klimaneutraler und veganer Fußballklub der Welt.
Mit Nachhaltigkeit im Sport neue Zielgruppen erreichen
Die Umstellung auf einen klimaneutralen Fußballverein ist natürlich auch nicht von heute auf morgen entstanden. Vereinschef Dale Vince unterstütze zunächst nur als finanzieller Geldgeber, bis er 2010 den Klub übernahm, um ihn vor der Insolvenz zu retten. Der Gründer des Ökostrom-Unternehmens Ecotricity sah in der Übernahme eine Möglichkeit eine neue Zielgruppe auf die Gefahren des Klimawandels aufmerksam zu machen und ließ es sich nicht nehmen, das Thema Nachhaltigkeit auch in dem Verein zu integrieren.
Nachhaltigkeitsstrategie als Erfolgsstrategie
Dabei wurde die Küche sowohl für das Catering während der Spieltage als auch solche für die Spieler auf vegan umgestellt: fortan wurde komplett auf tierische Erzeugnisse verzichtet und die Speisen als auch das Bier nur noch als vegane Variante angeboten. Das Stadium wird außerdem von 100 Prozent erneuerbaren Energien versorgt, wovon 20 Prozent durch die Solarpanels auf dem Stadiondach erzeugt werden. Der Rasen wird zum einen nicht mit Pestiziden behandelt, als auch zum anderen mit aufgefangenem Regenwasser bewässert und durch einen solarbetriebenen Mäh-Roboter gemäht.
Nachhaltigkeit als Motor für neue Geschäftsideen
Wie aber entsteht dadurch ein finanzieller Vorteil? Zunächst würden Vereine wohl davon ausgehen, dass all die Anschaffungen eine Menge Geld kosten, ohne das sich daraus Einsparungen oder Einnahmen generieren lassen. Die Veränderung der Küche hin zu veganen Speisen allerdings führte dazu, dass der Verkauf während eines Spieltages um das dreifache anstieg. Auch entstand dadurch ein veganer Cateringservice, welcher nicht nur das eigene Stadion bekocht, sondern auch Klubs wie FC Chelsea und Norwich City beliefert. Die Trikots bestehen nun nicht mehr aus Kunstfasern, sondern werden aus Bambus hergestellt, was dazu führte, dass sie die erste Saison der Einführung dreimal nachbestellt werden mussten um die Nachfrage decken zu können.
Steigert vegane Ernährung den sportlichen Erfolg?
Ob es nun auf die vegane Ernährung zurückzuführen ist oder nicht, kann wohl nur vermutet werden. Auffällig ist allerdings, dass seit der Veränderung in der Ernährung der Spieler die sportliche Leistung wesentlich gestiegen ist und der Klub erstmals seit 130 Jahren in die zweite Liga aufgestiegen ist. Auch rentiert sich eine genaue Berechnung des Energieverbrauchs und die damit aufzuzeigenden Einsparungsmöglichkeiten.
Nachhaltigkeitsstrategie führt zur Kostenreduktion und Gewinnmaximierung
Ein gutes Umweltmanagement inkludiert demnach nicht nur enorme Möglichkeiten zur Kostenreduktion, sondern bietet auch Potenziale zur Gewinnmaximierung.
Nachhaltigkeitsstrategie führt zur stetigen Weiterentwicklung
Dale Vince sind diese Maßnahmen jedoch noch nicht genug. In naher Zukunft soll ein Elektrobus die Spieler zu ihren Auswärtseinsätzen bringen. Auch ein neues Stadium ganz aus Holz erbaut und damit der kleinsten CO2 Fußabdruck aller Arenen der Welt steht schon auf dem Plan.
Beste Practice für Erfolge bei Nachhaltigkeit im Sport
Stadienbetreiber als auch Veranstalter können an dem Beispiel des englischen Fußballvereins Forest Green Rovers die Chancen, die der Klimawandel mit sich bringt, erkennen. Events unter Einbezug von nachhaltigen Gesichtspunkten zu organisieren bedeutet nicht zwangsläufig eine Kostenerhöhung. Der englische Klub zeigt, dass sich mit dem richtigen Management sowohl finanzielle Vorteile als auch Kostenreduktionen erwirken lassen.
